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东阿阿胶奈雪联名奶茶,一口爱上

时间:2023-02-09

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2月3日,新茶饮赛道开创者“奈雪的茶”联名东方滋补品老字号“东阿阿胶”,重磅推出了品牌首款阿胶奶茶,为节后返工人奉上“春日暖身”“开工首杯”的茶饮新选择。


新品首发当日,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题即冲上微博热搜,阅读量破亿,掀起国潮养生浪潮。



不少奈雪门店人气爆表,大排长龙,只为喝上这杯新鲜上线的阿胶奶茶。

阿胶奶茶

阿胶奶茶


据了解,奈雪在全国门店上线奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边,并在全国设置百余家联动门店,消费者可在联动门店参与打卡活动。


阿胶奶茶为何火爆

东阿阿胶在中华养生体系中地位不言而喻,历代《本草》皆将其列为“上品”,唐宋时期更称其为“圣药”。一杯“阿胶奶茶”内含真材实料,东阿阿胶(阿胶速溶粉)、五年福鼎老白茶、奈雪首创“罗汉果汁0卡代糖”、银耳红枣、现煮枫糖冻,每一个原料均指向新一代年轻消费者健康需求痛点,减肥、控糖、补血、益气、滋阴、养颜等等均是显著标签。

- 东阿阿胶奈雪联名奶茶 -

东阿阿胶产品团队深度参与了研发过程,与合作方团队提前3个月启动新品研发,上百种阿胶粉与奶茶的搭配试验,一一解决具体研发难题,例如,什么茶底与阿胶粉更搭?用什么糖可以更健康?黄金配比是什么?口感如何在满足健康的基础上更加顺滑?东阿阿胶与奈雪的茶两研发团队相互碰撞,各自发挥健康与消费特长,最终得到1+1>2的结果。


中医认为,阿胶具有滋补作用,女人常吃能起到美容养颜、抗氧化、防止衰老、调理失眠的作用,对于体质虚弱和贫血的人亦有好处。消费奶茶的年轻人多为女性与亚健康职场人群,客群贴合匹配,产品一经推出,奈雪的茶近五千万活跃粉丝对“阿胶奶茶”产生浓厚兴趣。

联名期间,奈雪东阿共同发布了TVC短片,视频中“压力山大”的都市白领因为一杯阿胶奶茶,横扫疲态穿越成千年前元气满满的唐宫仕女。诙谐的镜头语言彰显两个品牌对阿胶历史的传承,传递出新时代“轻松养生”的健康观念,即使生活再忙碌也要抽出时间关爱自己,哪怕是一杯奶茶也可以随时随地撒个“胶”,小“补”一下。如今,新茶饮凭借更高效便捷的饮用方式、更时尚潮流的产品形态,为年轻人提供更便捷的选择,成为助力国潮养生文化复苏的新载体之一。



编辑:余凯

审核:老鱼


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