随着短视频的渗透，用户的消费习惯也从搜索电商转变为大数据下的兴趣电商。11月12日零点，第14届天猫双11收官，天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。于医药健康板块而言，今年双十一可谓收获颇丰，战报也在12日晚间披露，而狂欢的背后，一些新现象、新玩法带给从业者们的是新一轮的思考。
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双11榜单出炉
医药健康榜
橄榄枝健康登顶，可复美第二，爱康国宾获季军，前十中，还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。
医疗器械榜
在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳分列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械、康乐保、芙清等紧随其后，位列前十。
在保健滋补品中，小仙炖夺得销冠，汤臣倍健次之、燕之屋位列第三，排名靠前的还有老金磨方、寿仙谷、Wonderlab等众多品牌。
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阿里健康大药房榜单
OTC&处方药榜单：
在阿里健康大药房的OTC品类中，浙江万晟夺魁、星鲨、同仁堂则位列其后，排在前十一的还有海露、三九、福牌、达因、惠氏、东阿阿胶、上海拜耳、北京拜耳。在处方药品类高增长TOP10中，据阿里健康大药房数据，贵州益佰、湖南九典、伟哥位列前三，华润赛科、华润双鹤、仟源、通化万通、国药中联、沈阳兴齐、九芝堂分列4～10名。相关的榜单还有很多，在京东这边医药行业也获得不错的成绩，其中11月10日20:00，京东双11开售，开场仅1分钟，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开售3分钟，湖北区域橄榄枝健康扩龄九价HPV疫苗预约服务销售一空。开售10分钟，同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍，中药饮片成交额同比增长25倍，心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍，呼吸机品类成交额同比增长超5倍，入耳式助听器成交额同比增长4倍，隐形眼镜护理液品类成交额均同比增长4倍，基因检测服务成交额同比增长3倍，动态血糖仪成交额同比增长超2倍，暖贴品类成交额超过去年11.11全天。此外，在京东，开售10分钟，处方药品类成交额同比增长108%。无疑，对于医药行业而言，双十一也成为了一年一度的狂欢时刻。狂欢的背后，一些新现象、新玩法带给从业者们是新一轮的思考。来源：第一药店财智
