随着移动互联网的高速发展以及庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式，已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。“无直播不营销”成为时下最新的品牌营销潮流，各行各业的电商网站纷纷搭上直播的“快车”。
那么，医药行业该如何抉择？
细看直播的发展，从长视频到短视频、从录播到直播、从PC端到移动端、从明星到网红……直播门槛逐渐降低，越来越多的网民都可参与到视频内容制作当中，特别是移动端用户的大规模积累，实时产生内容的便捷性也在不断提高。这一系列的变革，让直播成为互联网流量的新型入口。与游戏直播和秀场直播中过度依赖于打赏的变现模式不同，电商直播的终极目的，就是促使交易行为产生。
据了解，目前在做直播的医药电商不在少数。自2016年起，包括百秀大药房、平安好医生、德开大药房、1药网、360健康等不少品牌电商企业，开始试运营“直播+电商”运营模式，并且针对不同的资源优势，不同企业也有不同的运营思路。中医也紧跟潮流做直播，内容包括养生知识的讲解以及传统的中医保健操等等。
随着国家相关监管部门开始重视直播平台，医药电商的直播行为必须自带“严格、严谨、严肃”的标签，做到选品严格（比如药品是不能做直播的）、宣传严谨（比如要遵守《广告法》，不能出现夸大宣传的言辞）、态度严肃（比如产品的参数、操作、注意事项等不能出现任何差错），才能规避风险的出现。
就目前看来，与其他行业的电商相比，医药电商只是刚刚踏上了直播之路，可做的事还有很多，要走的路还有很远。
为了把更多健康知识传播给社会大众，2020年，安徽省药品零售行业协会进一步创新丰富宣传形式，联合食品、药品、化妆品、医疗器械等领域专家，共同打造健康融媒直播平台——健康融媒演播厅，旨在通过举办一场又一场“云上”健康科普活动，保持行业先进性，为“健康中国”行动助力！
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安徽省药品零售行业协会
2020年7月31日